Local Marketing

nessun commento

Il 90% degli utenti che cercano un’attività tramite smartphone la contatteranno o visiteranno entro 24 ore.

IMPRESSIONANTE VERO?

Questo è il motivo per cui in un piano di marketing mix non si può più prescindere dall’inserimento di campagne di LOCAL MARKETING.
Ma andiamo con ordine e partiamo dai fondamentali.
“Il local marketing è un ramo del digital marketing che si concentra nello studio del mercato geolocalizzato e nell’attuazione di azioni mirate a vendere prodotti o servizi di attività commerciali situate in precise località”

L’obiettivo è portare più clienti nel tuo negozio e accrescere la notorietà del tuo brand.

Tre i principali vantaggi di una campagna di local marketing

  1. Conoscere i propri utenti
    Lo studio della Customer Journey porta a pianificare campagne efficaci e mirate, dove non si supera mai quella soglia che trasforma una proposta utile in fastidioso Spam.
    – impostare orari e giorni adeguati in cui mostrare la promozione;
    – intercettare il target specifico senza disperdere tempo e risorse con utenti lontani dal nostro Business;
    – scegliere modo e frequenza di visualizzazione adatti ad ogni messaggio promozionale.
  2. Utilizzare la Geolocalizzazione
    Il contenuto giusto, nel luogo, al momento giusto. Sfruttare le tecnologie disponibili per raggiungere il nostro utente non solo al momento più opportuno ma anche nel luogo più adatto.
    Ecco alcuni dati interessanti rilevati da Google tra il 2015 e 2017:
    + 150%
    di ricerche da smartphone per frasi come “ristorante vicino a me ora” oppure “supermercato intorno a me aperto ora”
    + 900% di ricerche da smartphone per frasi “ come“hotel economico vicino a me per questa notte”
    + 200% di ricerche da smartphone per frasi con “Aperto” + “ora” + “vicino a me
    E’ evidente come raggiungere l’utente al momento giusto e nel posto giusto possa fare la differenza.
  3. Misurare la performance
    I risultati devono essere circoscritti in un lasso di tempo determinabile e devono sempre essere misurabili. Fare marketing a prescindere dall’interpretazione dei dati è una contraddizione in termini.
    Il local marketing offre il vantaggio della rilevazione in tempo reale e permette di capire subito dove gli utenti si stanno muovendo e cosa stanno facendo, cosa interessa e cosa no, quali messaggi hanno fatto centro.

Integrare le già consolidate strategie di marketing con nuovi strumenti che permettano azioni e misurazioni maggiormente puntuali è, per forza di cose, il futuro.

Consideriamo anche altri strumenti a disposizione delle campagne promozionali.

I Volantini
Ancora oggi il volantino è lo strumento  preferito dai consumatori. Nonostante questo, dal 25% di volantini cartacei effettivamente letti nel 2013 si è passati al 17% del 2019.
Questo per una maggior sensibilizzazione nei confronti delle problematiche ambientali, del riciclo e dello spreco di carta, ma soprattutto per l’arrivo del volantino digitale che coinvolge il 38% dei consumatori e riesce a geolocalizzare il proprio target con risultati del 98%.

Numeri che il volantino cartaceo non potrà mai eguagliare.

I Camion Vela
Il GPS viene ancora considerato come un mero strumento di controllo sui furbetti del servizio “mordi e fuggi“, senza considerarne a pieno le potenzialità in termini di local marketing. Verificare orari e zone precise di circolazione e incrociarli con gli accessi alle promozioni o ai punti vendita può fornire informazioni interessanti sui bacini d’utenza e sulle abitudini dei consumatori

Imparare ad utilizzare gli strumenti di geolocalizzazione significa non solo avere riscontro del lavoro svolto, ma soprattutto avere in mano dati importanti da analizzare per ottimizzare risorse e investimenti.

Rispondi

Inserisci i tuoi dati qui sotto o clicca su un'icona per effettuare l'accesso:

Logo di WordPress.com

Stai commentando usando il tuo account WordPress.com. Chiudi sessione /  Modifica )

Google photo

Stai commentando usando il tuo account Google. Chiudi sessione /  Modifica )

Foto Twitter

Stai commentando usando il tuo account Twitter. Chiudi sessione /  Modifica )

Foto di Facebook

Stai commentando usando il tuo account Facebook. Chiudi sessione /  Modifica )

Connessione a %s...